Calculadora de Métricas de Ads
Cargá los datos que tengas de la campaña y calculá CTR, CPC, CPM, CPA, ROAS y más.
Datos de la campaña — completá solo los que tengas
Métricas calculadas
Qué mide cada métrica
- CTR (Click Through Rate): qué porcentaje de las personas que vieron el anuncio hicieron clic. Mide si el creativo y el copy llaman la atención.
- CPC (Costo por Clic): cuánto pagás en promedio por cada clic. Sirve para comparar la eficiencia entre campañas o entre plataformas.
- CPM (Costo por Mil Impresiones): cuánto cuesta que el anuncio se muestre 1.000 veces. Es la métrica base de cuánto "cuesta" el espacio publicitario en sí, más allá del clic.
- Tasa de conversión: de las personas que hicieron clic, qué porcentaje completó la acción que buscabas (compra, formulario, descarga). Mide qué tan bien convierte la landing, no el anuncio.
- CPA (Costo por Adquisición): cuánto te costó, en promedio, cada conversión. La métrica más directa para saber si la campaña es rentable en relación a lo que gastás.
- ROAS (Retorno sobre la Inversión Publicitaria): por cada $1 invertido, cuántos $ volvieron en ingresos. Un ROAS de 3 significa que por cada $1 gastado entraron $3.
- ROI: la ganancia neta como porcentaje de lo invertido, ya descontado el costo de la campaña. Complementa al ROAS mostrando la rentabilidad real, no solo el ingreso bruto.
Por qué conviene mirar varias métricas juntas, no una sola
Un CPC bajo con una tasa de conversión pésima no es una buena campaña: estás pagando poco por clics que no se convierten en nada. De la misma forma, un CPA alto no es necesariamente malo si el ROAS también es alto, porque significa que esas conversiones caras valen mucho más de lo que costaron. Mirar la cadena completa — cuánta gente ve el anuncio, cuánta hace clic, cuánta convierte y cuánto deja esa conversión — ayuda a identificar en qué punto exacto se está perdiendo eficiencia antes de tocar el presupuesto o pausar la campaña.
Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay entre CPA y ROAS?
El CPA (costo por adquisición) mide cuánto gastaste por cada conversión, sin importar cuánto valía esa conversión. El ROAS (retorno sobre la inversión publicitaria) mide cuánto generaste en ingresos por cada peso invertido. Podés tener un CPA bajo y un ROAS malo si esas conversiones dejan poco margen, o viceversa.
¿No hace falta cargar todos los campos?
No. La calculadora usa lo que le cargues: si solo tenés inversión y clics, calcula el CPC; si además sumás impresiones, se agregan el CTR y el CPM. Cada métrica muestra qué datos necesita cuando todavía no se puede calcular.
¿"Conversiones" es lo mismo en Meta Ads y en Google Ads?
El concepto es el mismo (una acción de valor: una venta, un lead, una descarga), pero cada plataforma la llama distinto: Meta la muestra como "Resultados" y Google Ads como "Conversiones". Cargá acá el número que la plataforma te reporte como resultado, sea cual sea su nombre.
¿Qué es un buen ROAS?
Depende del margen del producto: un ROAS de 2 (el doble de vuelta) puede ser excelente para un producto con margen alto, e insuficiente para uno con margen ajustado. Comparalo contra tu ROAS de equilibrio (el mínimo para no perder plata según tu margen) en vez de contra un número fijo genérico.
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